1. Jardines del Valle (VG) Valley Gardens (VG) es un gran minorista de jardinera que vende flores, plantas, rboles y otros suministros de jardinera. En 2016, en un intento por ganar participacin de mercado y aumentar las ventas, VG introdujo una estrategia de precios lder en prdidas para varias variedades de rboles. La estrategia tuvo un impacto tanto en las ventas como en la rentabilidad.

Informacin financiera seleccionada de VG, todas las cifras en miles de dlares:

Costo de los bienes vendidos:-

2015 - 2800

2016-V

Gastos:-

2015 - 1200

2016 - 1300

Beneficio bruto:-

2015-w

2016 - 1600

Beneficio neto antes de intereses e impuestos: -

2015-x

2016-ao

Los ingresos por ventas:-

2015 - 4300

2016 - 5100

(a) Defina el trmino estrategia de fijacin de precios del lder en prdidas. (b) Usando informacin de la tabla: (i) calcular las cifras que faltan V, W, X e Y (ii) calcular el margen de utilidad bruta para 2015 y 2016

(c) Explique dos formas en que Valley Gardens podra mejorar su rentabilidad.