1. Kellogg's comienza a elaborar una estrategia de campaa de marketing para su lnea de productos Gardenburger recin adquirida. Antes de adentrarse demasiado en el proceso de construccin de su marca, qu debe usarse como vara de medir para su nueva campaa potencial?

a. Anlisis competitivo

b. parmetros presupuestarios

C. comprensin de la propiedad de la marca

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2. Qu opcin a continuacin es un ejemplo de un identificador de marca?

a. El logotipo de la concha marina amarilla y roja de Shell Oil El recuerdo de Sam de la velocidad y la facilidad con el uso del seguro de automvil de Geico despus de su ltimo accidente automovilstico

b. El recuerdo de Sam de la velocidad y la facilidad con el seguro de automvil de Geico despus de su ltimo accidente automovilstico.

C. La reputacin de Macy's por su excelente servicio y los artculos de calidad que vende.

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