BARDAIN YARISI DOLU MU? GOOGLE GLASS'IN SUNULMASI Google en bandan beri yenilik fikrini aktif olarak benimsedi. Kurucular, irketlerine (o zamanlar) tamamen yeniliki bir evrimii arama motoru konseptiyle baladlar. Ardndan, tm alanlarn haftada en az bir i gnn yaratc, allmn dnda proje fikirlerine harcamasn ngren "yzde 20" kuraln uygulamaya koydular. Byle bir temele sahip Google'n, Google Haritalar'dan Sokak Grnm'ne, srcsz arabalara, Android iletim sisteminden Chromebook'lara kadar yenilik sicili doal olarak etkileyici. Ancak bugnlerde en ok dikkat eken yenilik elbette Google Glass. Cihaz henz yaygn bir ekilde tantlmam olsa da, grne gre herkes Google Glass'n ne olduunu zaten biliyor ve etkinlii, ekicilii ve grnm hakknda bir fikri var. Giyilebilir rn, kullanclarn yalnzca yukar ve saa bakarak internette gezinmesine ve bilgi toplamasna olanak tanr. Bir Google haritasn ap gezinmek, fotoraf ekmek veya arama yapmak iin kattrlm Bluetooth teknolojisini balatmak iin parmaklarn kulaklarnn arkasndaki bir sensrn zerinden geirebilirler. Google Glass'n ilk lansman, kastl olarak birka faktrle snrlyd. lk olarak, Google fiyat ok yksek, yaklak 1.500 ABD Dolar olarak belirledi. Bu, yalnzca en zel teknoloji merakllarnn ve bol miktarda harcanabilir geliri olanlarn, kafa band benzeri cihazlar ilk kullananlar olaca anlamna geliyordu. kincisi, Google, kullanclarn bir set alma ans iin kaydolmalarn istedi. Binlerce kii paray harcamak istese bile, Google ayn anda yalnzca seilmi birka kiinin paray almasna izin verdi. Bu yava ve ll kullanma sunma, Google iin eitli avantajlar salad. Mevcut arz en aza indirmeye alt iin Google, Glass'n son derece popler olduu algsn yaratt ve potansiyel mterilerde heyecan uyandrd. Basn vzlts ve azdan aza szler dikkat ekici bir ekilde ok uzaklara ve hzla yayld. Ayrca, hazr bir beta test cihaz segmenti belirledi. Google Glass'n ilk srmlerini kullananlarn onunla gerekten ilgilendiinden emin olarak Google, saladklar geri bildirimlerin daha anlayl ve altta yatan teknolojiyle ilgili olduunu biliyordu. Bu nedenle, balangta, ok fazla teknolojik anlaya sahip olmayan insanlardan kullanmnn ok zor olduuna dair ikayetleri veya gelitiriciler iin daha az nemli grnen dier incelemeleri filtrelemek zorunda kalmad. Ancak Google'n hzl bir ekilde rendii gibi, insanlara yeni bir cihaza eriim izni verdiinizde, geri bildirimlerinde baz beklenmedik unsurlar yer alacaktr. Google, ou yorumun teknoloji gelitirmeleri hakknda olacan varsayd. Bunun yerine, toplad bilgilerin ou, cihazn grnmn ve destekleyebilecei alternatif kullanmlar ieriyordu. rnein, Google Glass'n modaya uygun bir seenek haline gelme tehlikesi hibir zaman olmamasna ramen, insanlar Google Glass' en azndan biraz daha ekici hale getirmeye alt. zm kolayd: Google Glass' eitli renklerde sunun, bylece modaya uygun kiiler telefonlaryla, czdanlaryla veya en sevdikleri renk tonlaryla koordineli alabilsin. nsanlarn Google Glass' fiilen kullandklar ilevler asndan, mucidin tahminleri yine biraz hatalyd. Google, Glass'n en ok akll telefonlarn ceplerinden karma eylemini ok verimsiz bulan megul i profesyonelleri arasnda yank uyandracan tahmin etti. Ancak bu profesyonel kesimlerin bile Glass' ok daha rahat bir ekilde kullandn abucak rendi. Bir rnekte, bir evcil hayvan a, kediyi bir oyuncakla batan karmak iin iki eli de serbestken komik kedi videolar ekmenin ok daha kolay olduunu aklad.67 Google, bu geri bildirimin yan sra, Glass'a ilgi duyan insanlarn eitliliine biraz ardn kaydetti. Google'da aratrmac olan Leila Takayama'nn aklad gibi, "nsanlarn son derece teknoloji merakls olmalarn, yani biz Google alanlar gibi grnmelerini bekliyorduk. Ama gerekte grdmz, ok daha eitli olan insanlard. Onlar sadece biraz merakl insanlard. Bu artc bulgu aslnda Google Glass iin ok iyiye iaret nk Google iin bir sonraki adm, hedef pazar erken benimseyenler segmentinin tesine geniletmek olmal. Bunu yapmann bir yolu, daha fazla ilev eklemektir. Google, dzeltici camlara ihtiya duyan kiileri kapsayan ve bu kiilerin, sbvansiyonlu bir fiyat karlnda Google Glass cihazna bu mercekleri eklemelerine olanak tanyan, lke apnda bir grme sal sigortasyla bir anlama yapmtr. Bylece pazar, Glass'n yalnzca elenceli bir teknoloji arac deil, ayn zamanda insanlarn daha iyi grmesi ve ayn zamanda yeniliin doasnda bulunan arama avantajlarna erimesi iin bir ara olduu bir salk hizmeti ortamna doru geniliyor. Ayrca Google, Glass kullanclarnn ok eitli alakal oyunlara, aralara ve kullanmlara erimesini salamak iin uygulama gelitiricilerini ilgili tekliflerini geniletmeye aktif olarak tevik ediyor. Yakn zamanda eklenen bir mzik yetenei, kullanclarn Google Glass'a Google Play hesaplarna ykledikleri mzikleri almasn syleyebilmelerini salar. stelik nternet, Google Glass'n fiyatnn ne kadar deceine dair tahminlerle dolu. Bir analist, fiyatn nispeten yakn bir zamanda 600$'a deceini ve ardndan daha da deceini tahmin ediyor. Tahminlerin ou, nihayetinde 300 $ veya daha fazla bir aralkta yerleeceini gsteriyor. Yaklak 10.000 kullancnn cihazlar iin 1.500 ABD Dolar demeye raz olduuna dikkat eken bu fiyat tahminleri, Google'n 350 ABD Dolar ile birka yl iinde yaklak 70.000 benimseyiciye sahip olabileceini de ne sryor. Ve grne gre bunlara ihtiyac olacak: Google, Google Glass'n 2015 ylna kadar toplam gelirinin yzde 3'n oluturmasn planladn kabul etti. giyilebilir akll teknoloji rnein, Apple'n Willow Glass adn verdii krlmaya dayankl, bklebilir bir cam gelitiren Corning Glass ile alt bildiriliyor. Byle bir rnn bir kiinin bileini kolayca bkebileceine dikkat eken tahminciler, her gn bir Apple akll saatin duyurulmasn bekliyorlar. Tahminleri, Apple'n saat blmnn nemli lde byd ie alm trendlerinden biraz destek ald. Belki de Google iin daha da endie verici olan, Apple'n ksa sre nce dorudan kullancnn retinasna bilgi gnderecek bir gz st teknoloji cihaz iin patent bavurusunda bulunmasyd. Ancak tm bu rakiplerin, giyilebilir teknolojilerini kresel olarak yaygnlatrma abalarnda, her yerde bulunabilecekleri bir noktaya kadar baka bir sorunlar olabilir. ster mahremiyet endieleri nedeniyle, ister sadece teknolojiyi "rktc" bulduklar iin, baz tketiciler yenilikleri kontrolden karyor gibi grnyor. Herhangi bir yasal ereve olmadan, Glass kullanclar muhtemelen bakalarn izinleri olmadan kaydedebilir veya yoldan geenleri tanmlayan yz tanma yazlm ekleyebilir. Birka kumarhane cihazlar yasaklad ve gizlilik uzmanlar, tuvaletler ve soyunma odalar gibi halka ak yerlerde zel grnen yerlerdeki olas suistimallerden endie ediyor. Google'n belirttii gibi Glass, casuslar iin en iyi seenek olmayabilir. Cihaz kayt yaparken veya fotoraf ekerken her zaman bir k yanar ve kullancnn kaydetmek istedii herhangi bir eye dorudan bakmas gerekir. irket, cep telefonlarna entegre edilmi kameralarla ilgili de benzer endielere iaret ediyor - bu, insanlarn artk neredeyse hi endie duymad bir ilev. Yine de, Google'n nasl kaba veya rktc olunmayacana dair resmi bir rehber yaynlamas yeterli bir sorun. nerileri, kullanclarn herhangi birini kaydetmeden nce izin istemelerini ve tuvalete girmeden nce cihaz karmalarn ierir. Google ayrca, "Bir odann kesinde tek bana durup insanlar Glass araclyla kaydederken onlara bakmann size hibir arkada kazandrmayacan" aklamak iin zaman ayryor.

Sorular 1. Google Glass, rn yaam dngsnn hangi aamasndadr?

2. Google Glass'n pazara alma stratejisi neydi ve u ana kadar ne kadar baarl oldu?

3. rn nasl yaylyor? Difzyon erisinde hangi aamadadr? Cevabn akla.

4. novasyonun yaylmas teorisini kullanarak Google Glass'n greli avantajna, uyumluluuna, gzlemlenebilirliine, karmaklna ve denenebilirliine gre ne kadar hzl yaylacan deerlendirin. NOT // Yukardaki bir vaka almas sorusu, GREWAL / LEVY 5. BASKI BLM 12'nin pazarlama ynetimi ders kitabnda yer almaktadr.