CONVERGENCIA INTERNACIONAL DEL GUSTO

En el mundo actual se est produciendo una rpida convergencia de gustos. Los gustos en los Estados Unidos afectan los gustos en todo el mundo, y los gustos en el extranjero influyen fuertemente en los gustos en los Estados Unidos. Coca-Cola y los jeans son solo dos de los productos estadounidenses ms obvios que se han convertido en artculos para el hogar en todo el mundo. Uno puede ver zapatillas Adidas y estreos personales Walkman en corredores desde Central Park en Nueva York hasta Tivoli Gardens en Copenhague. Puedes comer un Big Mac en Piazza di Spagna en Roma o en la Plaza de Gorkey en Mosc. Encontramos autos y videograbadoras japonesas en Nueva York y Nueva Delhi, perfumes franceses en Pars y El Cairo, y Perrier en prcticamente todas las ciudades importantes (y no tan importantes) del mundo. Las calculadoras de Texas Instruments y Canon, las PC porttiles Zenith y Hitachi y las fotocopiadoras Xerox y Minolta se encuentran en oficinas y hogares ms o menos en todas partes. Con comunicaciones ms rpidas y viajes ms frecuentes, la convergencia mundial de gustos incluso se ha acelerado. Como resultado, las empresas deben pensar cada vez ms en trminos de produccin y marketing global para seguir siendo competitivas en el mundo actual que se reduce rpidamente. Incluso las pequeas empresas deben preocuparse constantemente de que los nuevos productos globales no eliminen toda su lnea de productos de la noche a la maana.

En su artculo de 1983 "La globalizacin de los mercados" en Harvard Business Review, Theodore Levitt afirm que los consumidores de Nueva York a Frncfort y Tokio quieren productos similares y que el xito en el futuro requerir productos y precios cada vez ms estandarizados en todo el mundo. De hecho, en un pas tras otro, estamos viendo el surgimiento de un estilo de vida de consumo de clase media basado en el gusto por la comodidad, la conveniencia y la velocidad. En el negocio de alimentos, esto significa productos empacados, rpidos de preparar y listos para comer. Este es el resultado inevitable de la revolucin de la informacin, de personas que viajan cada vez ms y ven las mismas pelculas y programas de televisin. Los investigadores de mercado han descubierto que las similitudes en los estilos de vida entre las personas de clase media en todo el mundo son mucho mayores de lo que se pensaba y estn creciendo con el aumento de los ingresos y los niveles de educacin. Con la enorme mejora en las telecomunicaciones, el transporte y los viajes, se puede esperar que la fertilizacin cruzada de culturas y la convergencia de gustos se acelere en el futuro, con todas sus importantes implicaciones para los consumidores, productores y vendedores de un nmero y una variedad cada vez mayores. de productos y servicios.

Fuente: Dominick Salvatore, Economa Gerencial

PREGUNTAS:

Cules son la(s) condicin(es) de la convergencia internacional del gusto? Discute tu respuesta. Cmo promueve esta convergencia el bienestar del consumidor?