Ejemplo: una empresa refresquera lanz al mercado una nueva bebida de cola; sin embargo, ante el monopolio de las grandes corporaciones, como Coca Cola y Pepsi, sus ventas han disminuido, al punto que no logra posicionarse en el mercado lo cual ocasiona prdidas importantes. Ejemplo: se debe optar por retirar el producto para dejar de perder recursos, pues mantenerlo en el mercado representa un pasivo y no hay ventaja competitiva. Se puede redirigir el recurso para colocar otro segmento o producto con mejores tasas de retorno