Enfoque en el mundo real

The Coca-Cola Company no necesita presentacin. Una lnea tomada de la portada de un informe anual reciente lo dice todo: si mides el tiempo en porciones de Coca-Cola, "hace mil millones de Coca-Cola fue ayer por la maana". En promedio, cada ciudadano estadounidense bebe 363 porciones de 8 onzas de productos Coca-Cola cada ao. La principal lnea de negocios de Coca-Cola es la fabricacin y venta de jarabe a embotelladores. Estos embotelladores luego venden las botellas y latas terminadas de Coca-Cola al consumidor.

En el informe anual de Coca-Cola se proporcion la informacin que se muestra a continuacin.

THE COCA-COLA COMPANY Discusin de la Gerencia

Nuestro margen bruto disminuy al 61 por ciento este ao desde el 62 por ciento del ao anterior, principalmente debido a los costos de materiales como edulcorantes y empaques.

Los aumentos [en los gastos de venta] en los ltimos dos aos se debieron principalmente a mayores gastos de marketing en apoyo del crecimiento del volumen de nuestra empresa.

Medimos nuestro volumen de ventas de dos maneras: (1) envos de galones de concentrados y jarabes y (2) cajas unitarias de producto terminado (botellas y latas de Coca-Cola vendidas por embotelladores).

Instrucciones

Responde las siguientes preguntas:

Los edulcorantes y los empaques son un costo variable o un costo fijo? Cul es el impacto en el margen de contribucin de un aumento en el costo unitario de los edulcorantes o empaques? Cules son las implicaciones para la rentabilidad?

En su opinin, los gastos de marketing de Coca-Cola son un costo fijo, un costo variable o un costo mixto? Justifique su respuesta.