Entegre pazarlama iletiimi, bir irketin kitlesel pazar reklamlarn, Web sitesini, e-postasn ve

hepsine ynelik kiisel sat iletiimleri:

- reklam btesinden eit paylar

- ayr pazarlama hedefleri

- ayn hedef kitle

- ayn mesaj, grnm ve his

irketlerin neden eitli iletiimlerini tketicilere entegre etmekte baarsz olduklarn en iyi aklayan hangisidir?

-Tarihsel olarak, tketiciler mesaj kaynaklar arasnda ayrm yapabilmitir.

- letiim genellikle irketin farkl blmlerinden gelir.

- Halkla ilikilere genellikle reklamdan daha fazla ncelik verilir.

- Kiisel sat ve sat promosyonu dorudan eliki iindedir.

Reklam ajanslar genellikle, mterilerinin hedef kitlesini mterilerinin hedef kitlesiyle karlatran IMC ilevini salar.

dikkate alnan iletiim kanalnn izleyici, dinleyici veya okuyucu profili. Ajans yapmaya alyor

Aadakilerle ilikili grlt probleminden kann:

- rakip mesajlar.

- mesajda netlik eksiklii.

- ortamda kt bir seim.

- firmadaki iletiim teorilerini veya modellerini anlamayan yneticilerin mdahalesi.

Naomi, blgesel gelir vergisi hizmeti salayclar zincirinin IMC yneticisidir. Franchise alanlar bir yzde derler.

gelirlerini kendisine tahsis edilen bir IMC hesabna aktarr. Firmasnn IMC'si iin ksa vadeli hedefleri belirlerken

abalar, hedefleri muhtemelen unlar ierecektir:

- geri bildirim dngsn kapatarak mteri sadakatini artrmak.

- artan pazar pay.

- firmasnn hizmetlerine ilikin sorgulamalarn, farkndaln ve denemelerin artmas.

- mterileri hedef ve grev btelemesinden pratik btelemeye kaydrmak.

Entegre pazarlama iletiimi seenekleri iin bte belirleme ile ilgili olarak:

- karlayabildiin her ey yaklam, hedeflerin belirlenmesini ve ardndan bu hedeflere ulamak iin gereken grevlerin belirlenmesini ierir.

- artml teknik, dier firmalarn kararlarna dayal olarak bte belirlemeye alr.

- rekabeti bteleme her yl ayn bteyi oluturur.

- sat yzdesi yntemleri, promosyon-neden-sat ilikisini gz ard etme eilimindedir.

Bir pazarlamacnn IMC abalarnn bir paras olarak reklam kullanmann zorluklarndan biri udur:

- ayn hedef kitleyi hedefleyen dier mesajlarn karmaasn ortadan kaldrmak.

- genellikle kiisel sattan daha pahaldr.

- yalnzca en saf tketicilerle iletiim kurarken alr.

- hkmet dzenlemeleri, izin verilen ticari olmayan konumay nemli lde azaltmtr.

AFLAC rdei ve Tony the Tiger, baarl reklam kampanyalarnda kullanlan ________ rnekleridir.

- hayattan dilim temyiz

- yaratc onaylar

- nl szcleri

- kiilik sembolleri

Birok reklam, ncelikle tanma yoluyla alr, bu da u anlama gelir:

- reklamn aklda kalc olmas ve kolayca hatrlanabilir olmas.

- reklam tekrar grdnzde veya size hatrlatldnda hatrlamanz.

- reklamn ne hakknda olduunu hemen anladnz.

- reklamn birok dl kazandn.

Entegre pazarlama iletiiminin (IMC) sadakat ilikileri kurmasnn en nemli yollar nelerdir?

- her bir iletiim seeneinin nerdii seimleri glendirmeye yardmc olarak.

- tketicileri kurulula bir iliki kurmalar gerektiine ikna ederek.

- tekrarlayan kullanclara sadakat kuponlar vererek.

- mterilere sadk olmann marka deitirici olmaktan daha iyi olduunu ileterek.