ENTEGRE PAZARLAMA LETM - ASAP PLZZZ!! Teekkrler.. ilgili tm cevaplar ltfen!!!

Vaka Analizi:

NANILMAZ HNDSTAN NANILMAZ GEREKTEN

Hindistan Hkmeti altndaki Turizm Bakanl, Ogilvy Hindistan ile birlikte, kltr, festivaller, tarih ve doa harikalar dahil olmak zere birok boyutu vurgulayarak Hindistan' bir turizm merkezi olarak konumlandrmak iin 2002'de inanlmaz Hindistan Kampanyasn kavramsallatrd. Uluslararas turistlerin gelimi lkelerden gelimekte olan lkelere kayda deer bir kaymas vard ve basl, televizyon, ak hava ve dijital medyadaki bu entegre pazarlama abasnn amac, lke iin ayrt edici bir kimlik yaratmakt. Kampanya temas, ilk kavramsallatrldndan bu yana yllar iinde deiiklik gsterdi, ancak basit bir slogan korudu: "nanlmaz Hindistan." Ayn logoyu da kulland, Hindistan'n "Ben" i ieren slogann yerini bir nlem iareti ald. Kampanya byk bir baar elde etti; sadece ilk ylnda lkede turizm yzde 16 artt.

2003-4'te manevi turizme odaklanma yzde 28,8'lik bir art grd. 2007-8 kampanyas, Hindistan'n eitli kltrel yelpazesine odakland. 2008-9 kampanyas, Hindistan' turist olarak ziyaret eden ve lkeye yerlemeyi seenlerin kiisel hikayelerinden yararland. 2002 ve 2012 yllar arasnda Hindistan'a gelen yabanc turist says 2,38 milyondan 6,65 milyona ykseldi.

2012'deki yeni bir kampanya kapsamnda, Turizm Bakanl markay bir sonraki adma tama giriiminde bulundu ve Ogilvy'ye Hindistan' "inanlmaz" yapan eyin ne olduunu belirleme grevi verildi. Ogilvy ekibi, dnyann drt bir yanndan gezginlerle grt ve seyahat bloglar araclyla ayrntl aratrmalar yapt. Farkl trden gezginler olduunu kefettiler: Bazlar macera ve romantizm istiyordu, dierleri Hint kltr ve tarihini renmekle ilgileniyordu ve geri kalan Hindistan'n ok vlen bar ve dinginliini aryordu. Dolaysyla Hindistan'n her trden turiste sunaca ok ey vard. Bu igr, basit bir fikre yol at: "Aradnz bulun." Baka bir deyile, Hindistan bir gezginin olmasn istedii gibi olabilirdi. Kampanya, turistlerin Hindistan'da bulduu ok eitli deneyimleri kapsayan toplam yaklak 30 basn ve d mekan makalesini ieriyordu.

nanlmaz Hindistan kampanyalar, Hindistan'n d dnyaya neler sunabileceini etkili bir ekilde sergiledi. Bu kampanyalar, aknlk ve merak uyandran gl grntlerle lkenin sunduu ok eitli deneyimleri sergiliyor. En son kampanya, oda destinasyonlardan tketici tercihlerine kaydrarak Incredible India'y bir sonraki seviyeye tad.

Sorular:

1) Btnleik pazarlama iletiimi kavram Incredible India kampanyasna nasl uygulanr?

2) Incredible India rneindeki reklam kampanyas parametrelerini tanmlayn.

3) Son Incredible India kampanyas ncekilerden nasl farklyd?

4) Bir kampanyann etkinliini uzun sre korumann nndeki temel zorluk nedir?