I Baines et al (2019, s.498, 2017, s.497) framgr i enlighet med Belk (1988) att varumrken r ett medel fr konsumenten att ge uttryck fr vem hen vill vara, vem hen strvar efter att bli eller vem hen tnker hen borde vara. Frklara med utgngspunkt i det perspektivet hur Aakers (1997) "Five dimensions of psychosocial meaning" kan hjlpa dig att bygga ett varumrkes personlighet.