John

Branch es el socio gerente de una empresa que acaba de terminar de construir un motel de 60 habitaciones. Branch anticipa que alquilar estas habitaciones por 16 000 noches el prximo ao (o 16 000 noches de habitacin). Todas las habitaciones son similares y se alquilan por el mismo precio. Branch estima los siguientes costos operativos para el prximo ao:

Costos operativos variables		$ 4 por habitacin-noche
Costes fijos
Salarios y sueldos		$170,000
Mantenimiento de edificio y piscina.		48,000
Otros costos de operacin y administracin		122,000
Costos fijos totales		$340,000

El capital invertido en el motel es de $1,000,000. El retorno de la inversin objetivo de la sociedad es del 20%. La sucursal espera que la demanda de habitaciones sea uniforme durante todo el ao. Planea fijar el precio de las habitaciones al costo total ms un recargo sobre el costo total para obtener el retorno de la inversin objetivo.

Requisitos

1.	Qu precio debe cobrar BranchBranch por una noche de habitacin? Cul es el margen de beneficio como porcentaje del costo total de una noche de habitacin?
2.	La investigacin de mercado de BranchBranch indica que si el precio de una noche de habitacin determinado en el Requisito 1 se reduce en un 10 %, la cantidad esperada de noches de habitacin que Branch podra alquilar aumentara en un 10 %. Debera Branch reducir los precios en un 10 %? %? Muestre sus clculos.