Ltfen aadaki Vaka almasn okuyun: Red Bull ve aada belirtilen 3 soruyu yantlayn.

rnek olay: Red Bull.

Bu ders kitabn okuyan ou kiinin Red Bull'a aina olduu kesin. 6.4 milyar dolar

Enerji iecekleri pazarn sanal olarak yaratan irket, kltrel evrelerle olan ilikisinden byk keyif alyor.

konserler ve snowboard ve srf gibi ekstrem sporlar gibi etkinlikler. irket kullanr

tantmak iin reklam ve halkla ilikilerin yan sra eitli iletiim kanallar

marka. Red Bull'un Facebook sayfasnda 38 milyon "beeni" var ve 1 milyon kii Twitter hesabn takip ediyor. Konserlerde ve dier etkinliklerde sokak ekipleri cretsiz rnekler datyor

dev Red Bull kutular ile zel olarak modifiye edilmi arabalar srerken

zerlerine monte edildi. Ayrca, irket Infiniti Red'e sponsor oluyor.

Bull Formula 1 yar takm. Ayrca Red Bull Arena'da

Harrison, New Jersey, New York Red Bulls Major'a ev sahiplii yapyor

Lig Futbol takm. Sylemeye gerek yok, Red Bull sadece yksek deil

enerji; ayn zamanda yksek profilli!

Markann Red Bull Gives You Wings slogan, Red

Bull, en byk halktan biri iin mkemmel kurumsal ortak

son yllardaki ilikiler darbeleri. 2012 sonbaharnda Red Bull sponsor oldu

Felix Baumgartner'n uzayn kenarndan lme meydan okuyan hava dal

(bkz. Ek 14-1). Yedi yllk planlamann ardndan Baumgartner

24 mil ykseklikte helyum dolu bir balondan atlad.

Televizyonda ve YouTube'da dnya apnda izlenen bir kitle olarak,

Baumgartner, Mach kadar yksek hzlarda dnyaya doru dt

Gvenli bir ekilde ini yapmadan nce 1.24 (834 mil/saat). Sylemeye gerek yok,

Red Bull logosu niformasnda belirgin bir ekilde sergilendi ve

olay basnda geni yer buldu.

Red Bull Stratos projesinin baars Red Bull'a yardmc oluyor

Marka, Monster ve Rockstar'n da dahil olduu kalabalk bir rakip alanndan syrlyor. Marka stratejisti Roger Addis'in belirttii gibi,

"Akllca bir hareket nk ok zel bir olay. Eer logo

NASCAR arabasnda bir logolar denizine gmlrseniz, tamamen

dierleri tarafndan seyreltilmi. Reklam endstrisi ayn fikirde grnyor; krmz boa

Advertising Age dergisinin 2012 Best of Creativity sralamasnda birinci oldu.

entegre/etkileimli kategorideki rnler.

Sponsorluklar ve etkinlik pazarlamas kritik pazarlamadr

Red Bull gibi kresel irketler iin aralar. gelitirirken

IMC zmleri ve stratejileri, kresel irketler ve reklamclk

ajanslar bunlar ve dier zel promosyon biimlerini veriyor

iletiim karmnda giderek daha belirgin bir rol; iinde

21. yzyln ilk on yllar, dnya apndaki harcamalar

sat promosyonu ift haneli oranlarda byyor. Sat

tutundurma, dorudan pazarlama ve zel pazarlama biimleri

reklamlar ve internet gibi iletiim aralar da

nemi artyor. Kiisel sat nemli bir pro-

hareket arac da. Birlikte ele alndnda, pazarlama karmas elemanlar

bu blmde ele alnmtr ve Blm 13 oluturmak iin kullanlabilir

destekleyen son derece etkili, entegre tantm kampanyalar

kresel markalar. Red Bull'un yaratcs Dietrich Mateschitz giriimciliine gveniyor

geleneksel pazarlama aratrmasna gvenmek yerine igdler. Gibi

Mateschitz, "lk baladmzda, olmadn sylemitik.

Red Bull iin mevcut bir pazar ama Red Bull bunu yaratacak. Ve bu

sonunda gerek oldu. Baka bir deyile, Mateschitz baard

pazarlamann en temel hedeflerinden birini gerekletirmek:

tarafndan karlanmayan ihtiyalar olan bir pazar segmenti oluturdu.

var olan rn. Bugn, Red Bull'un mavi-gm kutular sslenmi

ikonik arjl boalar logosu ile dnya apnda tannmaktadr.

Mateschitz'in pazarlama igdleri onu zengin bir adam yapt; iinde

2005, rnein, Forbes dergisinin kapak hikayesinde yer ald.

milyarderler zerinde.

Tipik bir giriimci yetenekle, Mateschitz alternatiflerin peine dyor

ortodoks reklam stratejileri ve taktikleri. Biz hep bakardk

farkl, daha yaratc bir bak as iin diyor. rnein,

Red Bull, pazarlamac tarafndan retilen olarak bilinen bir iletiim arac kullanyor

medya. Red Bulletin, Red Bull tarafndan yaynlanan aylk bir dergidir.

Medya Evi. Red Bull, her birinin 3 milyondan fazla kopyasn datyor

gazete bayii satlar, abonelikler araclyla ve cretsiz bir iPad uygulamas olarak yaynlayn.

Dergi Avusturya, Almanya, ngiltere, Kuveyt,

Yeni Zelanda, Polonya ve Gney Afrika. 2011 ylnda Krmz Blten

Amerika Birleik Devletleri'nde piyasaya srld; 1,2 milyon cretsiz kopya datld

The Los Angeles Times, The Chicago gibi byk gazetelerde

Tribune ve The New York Daily News. ne kan ilk ABD says

San Francisco Giants atcs Tim Lincecum, yzlerce sporcudan biri.

Red Bull'un sponsor olduu kiiler. Yaync Raymond Roker'n belirttii gibi

Tketicilerin ne istedii konusunda yeni bir medya ana giriyoruz.

ierik istiyor ve bekliyor.

1998'den beri Red Bull, baka bir yksek profilli projede yer ald.

giriim. Red Bull Music Academy, bir dizi konser, alma-

yldan yla deien maazalar, sanat enstalasyonlar ve dier kltrel etkinlikler

farkl uluslararas ehirler arasnda yl. Red Bull Mzik Akademisi

ayrca Montreaux gibi uluslararas mzik festivallerinde sahnelere sponsorluk yapmaktadr.

Caz; RBMA Radio, dinleyicilerin yeni bilgilere eriebilecei bir Web kaynadr.

mzik, canl konserler, rportajlar ve dier ierikler. adna ramen,

Red Bull, Akademi'ye katlmn hafife alyor; buna gre

Web sitesi, Red Bull Music Academy sponsorlu bir etkinlik deildir,

ancak yaratcl tevik etmeye adanm uzun vadeli bir mzik giriimi

yapm ve yapmaya devam edenler arasnda mbadele

ses dnyasnn fark. Sylemeye gerek yok, Red Bull logosu

her yerde grnr ve iecekle dolu soutucular yerletirilir

stratejik konumlar.

Akademi, varlnn ilk iki ylnda Berlin'de dzenlendi;

sonraki ev sahibi ehirler Dublin, Roma, Londra, Cape'i iermektedir.

Kasaba ve New York. Sz yazarlar, DJ'ler, yapmclar ve mzisyenler

Akademiye bavurmaya davet edilir; binlerce bavuru arasndan,

Her yl 62 kii katlmak zere seilir. Katlmclar

gn boyunca atlye almalar ve derslere katlmak; akamlar,

mzik yazmak ve kaydetmek iin takmlara ayrlrlar. Red Bull hayr yapmaz

Akademide retilen herhangi bir mzik zerinde mlkiyet haklar. Gibi

Akademi'nin kurucularndan biri olan Torsten Schmidt yle aklyor: Bu, al konumasnn bir paras: pf noktas yok. teklif edeceiz

sonunda ilhamdan ve burada olma ansndan baka bir ey deilsin

birlikte."

2013'te Red Bull Music Academy New York'a dnd.

2001'den beri ilk kez. Birok atlye almas ve ders

halka akt; rnein, ne kan bir panel tartmas

kdemli mzik yapmclar Nile Rodgers, Tony Visconti ve Ken Scott

David Bowie'nin stdyo kaytlarna ayrlmt. sunumlar vard

Ambiyans mzii gibi endstri efsanelerinin seslendirmeleri ve performanslar

nc Brian Eno ve Donna Summer'n ei Giorgio Moroder

retici.

Akademi'nin hevesli bir mezunu, bunun etkisini aklad

ve nemi u ekildedir: Akademinin arkasndaki insanlar, onlar

sadece 'takm elbise' deil; onlar hakknda tutkulu olan gerekten zel insanlar

sanatlar stlerinde uramalar gereken baz 'takm elbiseleri' var, ama ben hi

onlarla ilgilendi. Yine de baz muhalif sesler var. Matta

Herbert, kaytlar arasnda One

Domuz, bir domuzun hayatn (ve lmn) kataloglayan bir albm. O sahip

gemite Red Bull Music Academy'ye katld, ancak hi

gelecekte yapmay planlyor. Herhangi bir mzik hakkndaki en nemli izlenimim

endstri Red Bull balants, markann her zaman sanattan daha grltl olmasdr.

Onlarla herhangi bir etkileimden kimsenin uzaklaacan sanmyorum

satmaktan baka bir eyle ilgilendiklerini dnmek

kafeinli ekerli iecekler dedi.

London Business'ta pazarlama profesr olan Nirmalya Kumar

Okul, Red Bull hakknda Marka Kart

Marka." Kumar, Red Bull'a geleneksel olmayan marj iin yksek notlar veriyor.

keting iletiim stratejisi. Kumar'n aklad gibi, "Bir

Harika bir marka, temsil ettiiniz eyi otantik bir erkekle aktaryor.

Tketicilerin bunu inandrc bulmasn salamak iin. Mzik akademisi ve

[Baumgartner] hava gsterisi Red Bull'a bunun ounu verdi."

Tartma sorular:

1. Felix Baumgartner'n tarihi hava dal gibi zel bir etkinlie sponsor olmann riski nedir?

2. Red Bull ve dier enerji iecekleri, olas salk tehlikeleriyle ilgili olumsuz tantm yapt. Tartmak.

3. Profesr Kumar'n szleriyle Red Bull'u marka kart marka yapan nedir?