Mihir Patel est a cargo de un multiplex operado por General Cinema. En un intento por aumentar las ganancias, Mihir est considerando una promocin de dos por uno. Bajo este esquema, cualquier cliente que asista a un espectculo de matin puede cambiar su taln de entrada por un pase gratuito al final de la matin. El pase es vlido durante los prximos siete das en cualquier espectculo matinal en cualquiera de las pantallas del multiplex. Mihir cree que el esquema es un xito porque casi todas las sesiones matinales tienen asientos vacos, y el costo de mostrar una pelcula (p. ej., proyeccin, servicios pblicos) no cambiar si una sesin matinal atrae a algunos patrocinadores ms.

Mihir estima que la ejecucin de la promocin aumentar la asistencia semanal general a los espectculos matinales de 2000 a 2500 personas. Sin embargo, Mihir espera que la ejecucin de la promocin en realidad reduzca las ventas de boletos de matin de 2000 a 1800 (en otras palabras, Mihir espera que 700 personas aprovechen la promocin y usen su pase gratis). Mihir no espera que la promocin afecte la asistencia y las ventas en los espectculos que no son de matin. El boleto de matin promedio se vende por $ 3.95. Mihir cree que la prdida de ingresos por boletos de matin se compensara con el aumento de las ventas en el puesto de comida. Adems, Mihir calcula que aproximadamente la mitad de sus clientes frecuentan el puesto de comida, y el espectador promedio gasta un total de $6.00 en bebidas, palomitas de maz y dulces. Los costos variables en el puesto de concesin ascienden al 15% de los ingresos de la concesin, y los costos fijos semanales de la concesin equivalen a $2,000.

Requerido:

Calcule costos y beneficios controlables y determine el valor de la promocin. Debera Mihir ejecutar la promocin?