Segn los 12 pasos de McGuire, al desarrollar mensajes y materiales es necesario: Que la accin que se le recomiende realizar a la audiencia tenga algn grado de dificultad. Que la informacin provista se presente de una manera creble y realista. Que los mensajes generen duda o confusin en el lector para que busque fuentes alternas. Que los puntos ms importantes sobre el tema de material se presenten al final