2- 57 Margen bruto y margen de contribucin Eastman Kodak Company es un proveedor de productos y servicios de tecnologa de imgenes para los mercados de la fotografa, las comunicaciones grficas y el cuidado de la salud. A continuacin se presenta un estado de resultados condensado de 2008 (en millones):

Ventas $ 9,416

Costo de los bienes vendidos 7,247

Margen bruto 2.169

Otros gastos de explotacin 2.896

Prdida por operaciones continuas $ ( 727)

Suponga que $1400 millones del costo de los bienes vendidos es un costo fijo que representa la depreciacin y otros costos de produccin que no cambian con el volumen de produccin. Adems, se fijan $ 2.000 millones de los otros gastos operativos.

1. Calcule el margen de contribucin total para 2008 y el porcentaje del margen de contribucin. Explique por qu el margen de contribucin difiere del margen bruto.

2. Suponga que se predijo que las ventas de Eastman Kodak aumentaran un 10 % en 2009 y que se esperaba que el comportamiento de los costos continuara en 2009 como lo hizo en 2008. Calcule la utilidad operativa pronosticada

(prdida) para 2009.

3. Qu supuestos fueron necesarios para calcular el ingreso operativo previsto para 2009 en el requisito 2?