6-22. Una mdica tom prestada una pgina de los especialistas en marketing de productos cuando pidi su consejo para ayudar a persuadir a las personas en el mundo en desarrollo a lavarse las manos habitualmente con jabn. Las enfermedades y los trastornos causados por las manos sucias, como la diarrea, matan a un nio en algn lugar del mundo aproximadamente cada 15 segundos, y aproximadamente la mitad de esas muertes podran prevenirse con el uso regular de jabn. El proyecto adapt las tcnicas que utilizan los principales comerciantes para fomentar el uso habitual de productos como humectantes para la piel, toallitas desinfectantes, ambientadores, purificadores de agua, pasta de dientes y vitaminas. Por ejemplo, los comerciales de cerveza a menudo muestran a un grupo de chicos juntos, porque las investigaciones muestran que estar con un grupo de amigos tiende a desencadenar el consumo habitual de alcohol. Los investigadores encontraron que cuando la gente en Ghana experimentaba un sentimiento de disgusto, esta fue una seal para lavarse las manos. Sin embargo, como en muchos pases en desarrollo, los inodoros son en realidad un smbolo de limpieza porque han reemplazado a las letrinas de pozo. Por lo tanto, una campaa publicitaria inclua mensajes que recordaban a las personas los grmenes que an podan contraer incluso en los baos modernos: las madres y los nios salan de los baos con un pigmento prpura brillante en las manos que contaminaba todo lo que tocaban. Estas imgenes, a su vez, desencadenaron el hbito de lavarse las manos y el proyecto result en un aumento significativo en el nmero de consumidores que se lavaron las manos con jabn. Cmo pueden otras organizaciones que trabajan para mejorar la salud pblica, el medio ambiente u otros problemas sociales aprovechar nuestro conocimiento sobre el aprendizaje del consumidor y el comportamiento habitual para crear o revitalizar hbitos positivos? Los inodoros son en realidad un smbolo de limpieza porque han reemplazado a las letrinas de pozo. Por lo tanto, una campaa publicitaria inclua mensajes que recordaban a las personas los grmenes que an podan contraer incluso en los baos modernos: las madres y los nios salan de los baos con un pigmento prpura brillante en las manos que contaminaba todo lo que tocaban. Estas imgenes, a su vez, desencadenaron el hbito de lavarse las manos y el proyecto result en un aumento significativo en el nmero de consumidores que se lavaron las manos con jabn. Cmo pueden otras organizaciones que trabajan para mejorar la salud pblica, el medio ambiente u otros problemas sociales aprovechar nuestro conocimiento sobre el aprendizaje del consumidor y el comportamiento habitual para crear o revitalizar hbitos positivos? Los inodoros son en realidad un smbolo de limpieza porque han reemplazado a las letrinas de pozo. Por lo tanto, una campaa publicitaria inclua mensajes que recordaban a las personas los grmenes que an podan contraer incluso en los baos modernos: las madres y los nios salan de los baos con un pigmento prpura brillante en las manos que contaminaba todo lo que tocaban. Estas imgenes, a su vez, desencadenaron el hbito de lavarse las manos y el proyecto result en un aumento significativo en el nmero de consumidores que se lavaron las manos con jabn. Cmo pueden otras organizaciones que trabajan para mejorar la salud pblica, el medio ambiente u otros problemas sociales aprovechar nuestro conocimiento sobre el aprendizaje del consumidor y el comportamiento habitual para crear o revitalizar hbitos positivos? una campaa publicitaria inclua mensajes que recordaban a las personas los grmenes que an podan contraer incluso en los baos modernos: las madres y los nios salan de los baos con un pigmento prpura brillante en las manos que contaminaba todo lo que tocaban. Estas imgenes, a su vez, desencadenaron el hbito de lavarse las manos y el proyecto result en un aumento significativo en el nmero de consumidores que se lavaron las manos con jabn. 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