Bilim Adamlar, Pazarlamaclarn Ryalara Reklam Aktmaya alt Konusunda Uyard

Reklamclarn hayallerinizi hacklemelerine izin verilmeli mi?

Aratrmaclar ve uyku uzmanlar, gelimekte olan bir pazarlama taktii hakknda alarm zillerini alyorlar: ryalarnza reklam enjekte etmek.

Harvard, MIT ve Montreal niversitesi'nden aratrmac, Aeon'da rya korsanl zerine bir makale yaynlad ve yakn tarihli bir ankete gre, pazarlamaclarn yzde 77'sinin nmzdeki yl iinde rya teknolojisi reklamcln kullanmay planlad konusunda uyarda bulundu.

Ekip, "Birden fazla pazarlama almas, uyku ve rya korsanl yoluyla satn alma davrann deitirmenin ve ynlendirmenin yeni yollarn ak bir ekilde test ediyor" diye yazyor. "Rya inkbasyonunun ticari, kar amac gtmeyen kullanm - rya ieriini etkilemek iin uykudan nce veya srasnda uyaranlarn sunulmas - hzla geree dnyor."

Makalenin yazarlarndan ikisi daha nce uyuyan deneklerle iletiim kurmak ve hatta ryalarn "hacklemek" iin tasarlanm bir MIT cihaz zerinde alt ve onlara konuyla ilgili gvenilirlik kazandrd.

Bu ylki Super Bowl'dan nce Molson Coors'un dans eden bira kutularnn ve konuan balklarn ve pop yldz Zayn Malik'in olduu bir "rya kuluka" almasna katlm karlnda cretsiz bira vaat eden bir reklam kampanyas olduunu yazdlar. . Bilim adamlarnn iaret ettii gibi, Coors "hedefli rya kulukas" ifadesini kulland.

de bu yln balarnda, hayalleri hacklemeye alan reklamclar azarlayan bir ak mektup kaleme ald. Belgeyi krk bilim insan daha imzalad. Yazarlar ayrca, ABD'de reklamcl dzenleyen Federal Ticaret Komisyonu'nun rya korsanln yasaklamak iin reklamclkta bilinalt mesajlara kar kurallar gncellemesi gerektiini savundu.

Yazarlar, ok ge olmadan harekete gemenin nemli olduunu sylyor, nk rya kulukasnn pratik kullanmlar olsa da - rnein TSSB'yi tedavi etmek - saatler, giyilebilir cihazlar, uygulamalar ve dier teknolojileri yapan teknoloji irketlerinin bizi izlemesi sadece an meselesi. Sleep, bu verileri kar iin satmaya balar veya biz uyurken ryalarmz hacklemek iin bu aralar kullanr.

En kts, muhtemelen hatrlamayacaksn bile. Aratrmaclar, her gn sigara ienler uyurken kt kokular sigara dumanyla kartrmann ertesi gn sigara imelerini azalttn ancak hibir koku aldklarn hatrlayamadklarn bulan bir aratrmaya atfta bulundular.

Sonu olarak, bu kkrtc bir uyar ve teknolojiyi olgunlamadan nce dzenleme ars.

Coors'un rya reklam yalnzca hileli bir pazarlama kampanyas deildi; aratrmaclar, Aeon'da , bir zamanlar bilim kurgu malzemesi olan eyin hzla gerekliimiz haline gelebileceinin bir iaretiydi diye yazd. Artk kendimizi ok kaygan bir yokuta buluyoruz. Nereye ve hangi hzda kayacamz, hayallerimizi korumak iin hangi eylemleri yapmay setiimize baldr.

Bu tr bir reklamla ne gibi iyi eyler yaplabilir? Bu yaygn olsayd sizce hangi suiistimaller meydana gelebilirdi?