De la cravate a la boite de sardine en passant par l'eau minerale : le couturier Pierre Cardin a prte son nom a bien des produits Cravates, ceintures mais aussi cau minerale, rveil matin, mobilier et mme des boites de sardines pas un objet n'a chappe Pierre Cardin. Au fil des dcennies, le couturier a bti sn empire - Forbes evaluait sa fortune en 2018 a 600 millions d'euros a grands coups de licences, en donnant ainsi le droit un fabricant ou un distributeur d'utiliser son nom sur un produit ou un lieu en change d'une redevance. If a transforme son nom en une machine cash, dcrypte Delphine Dion, professeur de marketing a l'Essec Business School, Le couturier faire le bon coup des les annes 1960 et devient un des premiers se lancer sur ce crneau des licences. * il avait cette volont d'habiller tout le monde de rendre accessible le luxe, affirme Audrey Patricia Millet, historienne de l'industrie de la mode et du luxe. En permettant que son nom apparaisse sur des cravates, des boutons de manchette, il y a une forme de democratisation de massification de la marque. Je me suis tendu sur tous les domaines et mon nom a inond le monde entier, grace mes licences qui assurent une vraie solidit a l'entreprise, aimait-il d'ailleurs mettre en avant Ce modele de licences pousse a l'extrme est mme devenu un cas d'cole dans les cours de marketing que les lves connaissent sous le neologisme de e cardinisatiak Mais en declinant ainsi son nom a l'infini (sur des draps, des chaussures, du ncessaire de couture...). il a fini par diluer image de la marque regrette Audrey Patrizia Millet. Il en a tu la desirabilit et la rarete, affirme meme Delphine Dion Non pas tant parce qu'il'a appose sur un grand nombre de produits mais plutt parce que cela a t fait sans aucune cohrence ni de contrle sur ce qui tait produit et sur la faon dont s'tait distribue. Je ne dirai pas qu'il a noy sa marque, nuance l'historienne. Elle ne fait plus partie de l'univers du luxe evidemment pour les mens aiss, c'est mme l'equivalent de Lidl mais c'est devenu une marque populaire. Il a conquis les classes plus modestes pour qui avoir un costume ou des chaussures Pierre Cardin, ce n'est pas rien D'aprs vos connaissances, quelle est la stratgie marketing suivie par Pierre Cardin ? Quels sont les avantages et les risques de cette stratgie ? Quelle prcaution aurait du prendre le crateur ? De la cravate a la boite de sardine en passant par l'eau minerale : le couturier Pierre Cardin a prte son nom a bien des produits Cravates, ceintures mais aussi cau minerale, rveil matin, mobilier et mme des boites de sardines pas un objet n'a chappe Pierre Cardin. Au fil des dcennies, le couturier a bti sn empire - Forbes evaluait sa fortune en 2018 a 600 millions d'euros a grands coups de licences, en donnant ainsi le droit un fabricant ou un distributeur d'utiliser son nom sur un produit ou un lieu en change d'une redevance. If a transforme son nom en une machine cash, dcrypte Delphine Dion, professeur de marketing a l'Essec Business School, Le couturier faire le bon coup des les annes 1960 et devient un des premiers se lancer sur ce crneau des licences. * il avait cette volont d'habiller tout le monde de rendre accessible le luxe, affirme Audrey Patricia Millet, historienne de l'industrie de la mode et du luxe. En permettant que son nom apparaisse sur des cravates, des boutons de manchette, il y a une forme de democratisation de massification de la marque. Je me suis tendu sur tous les domaines et mon nom a inond le monde entier, grace mes licences qui assurent une vraie solidit a l'entreprise, aimait-il d'ailleurs mettre en avant Ce modele de licences pousse a l'extrme est mme devenu un cas d'cole dans les cours de marketing que les lves connaissent sous le neologisme de e cardinisatiak Mais en declinant ainsi son nom a l'infini (sur des draps, des chaussures, du ncessaire de couture...). il a fini par diluer image de la marque regrette Audrey Patrizia Millet. Il en a tu la desirabilit et la rarete, affirme meme Delphine Dion Non pas tant parce qu'il'a appose sur un grand nombre de produits mais plutt parce que cela a t fait sans aucune cohrence ni de contrle sur ce qui tait produit et sur la faon dont s'tait distribue. Je ne dirai pas qu'il a noy sa marque, nuance l'historienne. Elle ne fait plus partie de l'univers du luxe evidemment pour les mens aiss, c'est mme l'equivalent de Lidl mais c'est devenu une marque populaire. Il a conquis les classes plus modestes pour qui avoir un costume ou des chaussures Pierre Cardin, ce n'est pas rien D'aprs vos connaissances, quelle est la stratgie marketing suivie par Pierre Cardin ? Quels sont les avantages et les risques de cette stratgie ? Quelle prcaution aurait du prendre le crateur