Estudio de caso n. 11: Martha Stewart Lea el estudio de caso de Martha Stewart que se encuentra en la seccin titulada Estudios de caso de su libro de texto sobre la siguiente situacin: Este caso se centra en el aspecto de gobierno corporativo de Martha Stewart Living Omnimedia (MSO), un imperio meditico fundado por Martha Stewart. Stewart es una ex modelo y dedic su carrera a la perfeccin y el lujo domstico. Ella es el cono de la marca de MSO; sin embargo, con la nueva tecnologa y el cambio de gustos y preferencias de los consumidores, el modelo comercial de MSO est recibiendo serias amenazas de otros competidores. Despus de una revisin de la historia de Martha Stewart Living Omnimedia, el caso analiza su competencia, el problema legal que encontr Martha Stewart, el cambio de liderazgo dentro de MSO, la compensacin cuestionable de Martha Stewart y el futuro de MSO. El caso concluye con una discusin sobre el futuro de MSO en una encrucijada.

El caso subraya la importancia del gobierno corporativo cuando cambian las condiciones del entorno. Un anlisis de la separacin de la propiedad y el control gerencial, la junta directiva y la compensacin ejecutiva ayudar a evaluar el futuro de MSO. Algunos analistas sugieren que MSO perder su competitividad una vez que Martha Stewart abandone la empresa; otros sugieren que la marca MSO ha perdido su imagen de marca al pasar a lneas de productos como lquidos de limpieza y bolsas para caca de perro. Adems, algunos analistas sugieren que MSO es un posible objetivo de adquisicin.

Este caso es ideal para demostrar la importancia del gobierno corporativo. Los siguientes puntos son para guiar una revisin y discusin de algunos conceptos importantes.

Discutir el gobierno corporativo de MSO. Ha sido capaz la empresa de separar la propiedad y el control gerencial?

Evaluar la efectividad de la junta directiva de MSO. Los directores han sido capaces de monitorear y controlar la empresa?

La compensacin ejecutiva es un mtodo de mecanismos de gobierno. Discuta la compensacin de Martha Stewart y evale su efectividad.

MSO tiene problemas financieros? Discutir la posibilidad del mercado de control corporativo. Se convertir MSO en un objetivo de adquisicin?

Describa el prximo paso de los MSO en trminos de crecimiento y expansin. Proporcione un anlisis de qu recomendaciones adicionales se requeriran para ayudar a MSO a lograr sus objetivos.

Evaluar la estrategia internacional de MSO y su uso de alianzas para lograr los objetivos de la empresa, cul sera su mejor estrategia?