Lego, yap talar setleriyle her yatan tketicide uyandrd tutkuyla dnya apnda bilinir. Danimarkal oyuncak reticisi, kullanclarnn demografisine ilikin resmi istatistiklere sahip deil, ancak irket, maazalarndaki gelirin yarsnn yetikin kullanclardan veya AFoL'lerden (Yetikin Lego Hayranlar) gelebileceini tahmin ediyor. Hayranlarnn cokusundan yararlanmak iin Lego, tketicilerin yeni konseptler iin fikirlerini yaynlayabilecekleri "Lego Ideas" adl bir web platformu yaratt. Bu sitede kullanclar, ina ettikleri Lego projelerinin fotoraflarn ve aklamalarn yaynlar. Konsept 365 gn iinde 10.000 desteki alrsa, otomatik olarak irketin Lego nceleme Kurulu tarafndan incelenmeye hak kazanr. Web sitesinin bir proje gndermek iin ak ve ayrntl kurallar, yalnzca en iyi fikirlerin yaynlanmasn salar. rnein ikence, sigara, rklk veya siyaset ieren kavramlar yasaktr. Bir konsept retim aamasna kadar ularsa, yaratc krn %1'ini, Lego setinin be kopyasn ve yaratcs olduu iin kredi alr. Tketiciden ilham alan ve raflar depolamaya kadar uzanan Lego setleri arasnda Mini Big Bang Theory ve Lego Bird Project yer alyor. Lego Minecraft, zellikle baarl olan ve Minecraft setlerinin birden ok versiyonunun retilmesine yol aan Lego Fikirlerinden biridir. Lego Ideas, irketin izledii Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve dier platformlar ieren daha geni bir sosyal medya stratejisinin parasdr. Lego'nun stratejisi aka iliyor. Gelir ve kar baznda Lego, Matte'i geride brakarak 2014 ylnda dnyann en byk oyuncak reticisi oldu.

SORU 2 ( 30 PUAN)

Lego'nun pazarlama aratrma mdr olarak atandnz varsayalm. Kuruluun 2021 pazar aratrmas hakknda bir rapor hazrlamakla grevlendirildiniz.

Raporun amac, 2021 yl iin aratrma yaparken dikkate alnmas gereken pazarlama sreci admlar hakknda ayrntl bir tartma salamaktr. Raporun, yneticileri organizasyondaki bu genel iyilemenin ayakta durduuna ikna etmek iin bu admlarn neden izlenmesi gerektiine dair yeterli nedenler saladndan emin olun.