Logitech Dnyann en byk bilgisayar faresi reticilerinden biri olarak bilinen Logitech, birok ynden modern kresel irketin somut rneidir. 1981'de Apples, svire'de iki talyan ve bir svireli tarafndan kurulan irket, u anda ou fare, klavye ve 100 dolarn altnda olan dk maliyetli video kameralar gibi rnlerden yllk 1,5 milyar dolarn zerinde sat yapyor. Logitech, kiisel bilgisayar evre birimlerinin son derece rekabeti iinde teknolojik bir yeniliki olarak adn duyurdu. Bir izleme topu yerine kzltesi izleme kullanan bir fareyi ve kablosuz fareleri ve klavyeleri ilk tantan irketti. Logitech, srekli yenilikilii, yksek marka bilinirlii ve gl perakende varl ile rakiplerinden ayrlr. Tketiciler iin daha az belirgin olan ancak eit derecede nemli olan bir baka konu da, irketin farkllamaya yol aan varlklarn deerini korurken retim maliyetlerini drmek iin kresel deer zincirini yaplandrma ekli oldu. Bugnlerde Logitech, 200 alan bulunan svire'de hala temel Ar-Ge almalarn (birincil yazlm programlama) stleniyor. Gerekten de, irket yasal olarak hl svire'dir, ancak irket merkezi Fremont, California'dadr ve 450 alan bulunan Amerika'nn birok yksek teknoloji kuruluuna yakndr. Baz Ar-Ge almalar (yine ncelikle yazlm programlama) da Fremont'ta yaplmaktadr. En nemlisi, Fremont irketin kresel pazarlama, finans ve lojistik operasyonlarnn genel merkezidir. Logitech rnlerinin ergonomik tasarm - grnmleri ve hisleri - rlanda'da dardan bir tasarm firmas tarafndan yaplmtr. Logitech rnlerinin ou Asya'da retilmektedir. Logitech'in Asya retimine genilemesi, 1980'lerin sonunda Tayvan'da bir fabrika amasyla balad. O zamanlar farelerinin ou Amerika Birleik Devletleri'nde retiliyordu. Logitech, en prestijli OEM mterilerinden ikisini, yani Apple Computer ve IBM'i kazanmaya alyordu. Her ikisi de farelerini Microsoft'u tedarik eden byk bir Japon firmas olan Alps'ten satn ald. Apple gibi seici mterileri ekmek iin Logitech'in yalnzca yksek hacimde ve dk maliyetle retim kapasitesine ihtiyac yoktu, ayn zamanda daha iyi tasarlanm bir rn sunmas gerekiyordu. zm Tayvan'da retim. Maliyet, kararda bir faktrd, ancak beklendii kadar nemli deildi nk dorudan iilik, Logitech'in faresinin maliyetinin yalnzca yzde 7'sini oluturuyordu. Tayvan, paralar iin iyi gelimi bir tedarik ss, nitelikli insanlar ve hzla genileyen bir yerel bilgisayar endstrisi sunuyordu. Acemi yenilikiyi tevik etmek iin Tayvan, Hsinchu'daki bilime dayal Endstri Park'nda 200.000 $ gibi mtevaz bir cret karlnda yer salad. Frsat bir anlama olarak deerlendiren Logitech, karlmayacak kadar iyi olan 5 PBA4802 EKM/KASIM 2018 PORTFY NCELEMES [DEVR], kiralama szlemesini imzalad. Ksa bir sre sonra Logitech, Apple ile OEM szlemesini kazand. Tayvanl fabrika ksa srede Logitech'in ABD tesisini geride brakt. Apple szlemesinin ardndan Tayvan tesisi, Logitech'in dier OEM iine de hizmet vermeye balad ve fabrikann toplam kapasitesi ylda 10 milyon fareye ykseldi. 1990'larn sonunda Logitech'in daha fazla retim kapasitesine ihtiyac vard. Bu kez in'e dnd. Artk irketin ok eitli perakende rnleri burada retiliyor. rnein, Logitech'in en ok satan rnlerinden biri olan Wanda adl kablosuz kzltesi fare, Logitech'in sahibi olduu bir fabrikada in'in Suzhou kentinde kuruluyor. Fabrikada 4.000 kii alyor, ou yoksul krsal Anhui eyaletinden 18 yandaki Wang Yan gibi gen kadnlar. Her gn yaklak 2.000 kez yapt devre kartlarna kk metal parasn tkayan bir tama bandnda tm gn oturmas iin ayda 75 dolar alyor. Fare Wang Yan, Amerikal tketicilere yaklak 40 $'a satlmasna yardmc oluyor. Bunun yaklak 8 dolarn Logitech alyor ve bu da Ar-Ge, pazarlama ve irket genel giderlerini finanse etmek iin kullanlyor. Bundan sonra geriye kalan, Logitech'in hissedarlarna atfedilebilen krdr. Dnyann drt bir yanndaki distribtrler ve perakendeciler 15 $ daha alyor. Dier 14$ da Wanda'nn paralarn yapan tedarikilere gidiyor. rnein, Malezya'daki bir Motorola fabrikas farenin iplerini yapyor ve baka bir Amerikan irketi olan Agilent Technologies, Filipinler'deki bir fabrikadan optik sensrler salyor. Geriye cretler, g, ulam ve dier genel giderleri karlamak iin kullanlan Chines fabrikas iin geriye sadece 3 dolar kalyor. Logitech, in'i rn retmek iin kullanan tek kii deil. in Ticaret Bakanl'na gre, yabanc irketler in'in yksek teknoloji ihracatnn drtte n oluturuyor. in'in ilk 10 ihracats arasnda Motorola ve bilgisayarlar iin disk srcs reticisi Seagate Technologies gibi in'de faaliyet gsteren Amerikan irketleri yer alyor. Intel u anda in'de ylda yaklak 50 milyon yonga retiyor ve bunlarn ou, Asya'nn dier blgelerine veya Amerika Birleik Devletleri'ne geri ihra edilen bilgisayarlarda ve dier rnlerde kullanlyor. Yine de Intel'in angay'daki fabrikas gerekten ip retmiyor; ounlukla Amerika Birleik Devletleri'nde olmak zere yurtdndaki Intel fabrikalarnda retilen silikon gofret yongalarn test eder ve birletirir. in, deerin yzde 5'inden daha azn katyor. Intel'in ABD operasyonlar, deerin ve krn byk blmn oluturuyor.

Soru 1:

Logitech'in kresel deer zincirinin yaplandrmasn analiz edin ve aklayn. (20 puan)

Soru 2:

Belirtilen kitaptaki farkl ticaret teorileri, Logitech'in kresel deer zinciri yaplandrmasn ne lde aklayabilir? Her teorinin alaka dzeyini analiz edin.

Soru 3:

Sizce teorilerden hangisi Logitech'in kresel deer zincirini en iyi ekilde aklyor? Seimlerinizi netletirin ve tartn.