Scenario Silver Stream es un desarrollador de videojuegos. Lleva funcionando 25 aos, comenzando en el dormitorio del fundador, Kris Karebin, despus de terminar la universidad. La empresa produce una amplia gama de videojuegos exitosos para mltiples plataformas. Tienen oficinas regionales en Europa, Amrica del Norte y Asia y sede en el Reino Unido. Su misin es crear juegos innovadores y de alta calidad para satisfacer las necesidades de los jugadores de todas las edades.

Un desarrollo reciente es un videojuego para computadoras personales y consolas que presenta animales en peligro de extincin. Este juego ser apropiado para nios de 8 a 16 aos y se llama Safari. Los jugadores jugarn para salvar a los animales y su entorno. Silver Stream ha decidido donar un porcentaje de la venta a organizaciones benficas por cada juego comprado.

Se le ha asignado la responsabilidad de crear la campaa de marketing para el juego Safari. El presupuesto de la campaa es de $ 50,000 y debe durar tres meses.

Actividad 1: Investigar el mercado

El producto:

Safari contar con especies en peligro de extincin, como tigres, elefantes y gorilas. Los jugadores deben completar una variedad de tareas para evadir a los cazadores furtivos y cuidar los hbitats, para garantizar la seguridad y la supervivencia de los animales.

El juego tendr un costo de $55 y por cada juego comprado, Silver Stream donar el 10% a la organizacin benfica World Wide Fund for Nature (WWF).

Debe investigar el mercado de los videojuegos y una campaa existente.

Parte uno

Debe investigar fuentes secundarias relevantes para obtener datos sobre la industria de los videojuegos, as como buscar WWF, la organizacin benfica socia propuesta por Silver Stream. Use sitios web, revistas comerciales y fuentes de medios de campaas de la industria de los juegos. Debes investigar estos aspectos, relevantes para el concepto de Safari.

Tome notas sobre su investigacin (para utilizarlas en la justificacin de la Actividad 2), que abarquen:

competidores

tamao, participacin y estructura del mercado

mercado objetivo

tendencias

Influencias externas.

La segunda parte

Tambin debe investigar una campaa de marketing de videojuegos existente. Redactar los resultados de la investigacin en un informe que evale la efectividad de esta campaa, cubriendo lo siguiente:

costos

plazos

medios utilizados

mensaje comunicado

uso de herramientas de marketing para mejorar la eficacia de la campaa

adecuacin de la campaa.