Un ROMI sobre ventas por encima de 100 indicar que la accin de marketing ha tenido un resultado positivo, ya que cada unidad monetaria invertida ha generado unos ingresos mayores que su coste. Si el ROMI sobre ventas es menor que 100, significar que no se han obtenido ventas adicionales con la accin. Y un ROMI sobre ventas inferior a cero indicar que la accin ha generado prdidas, ya que los ingresos no han permitido recuperar su coste. Para una determinada accin de marketing, un valor aceptable del ROMI sobre beneficios sera superior al 20% y del ROMI sobre ventas entre el 400% y el 600%, ya que valores inferiores denotaran que existe an un importante margen de mejora en la accin. A continuacin, se expone un ejemplo del clculo del ROMI de una campa publicitaria en televisin y radio, cuyo coste ser de 10.000 y a travs de la cual se esperan generar ventas por importe de 50.000 con un beneficio estimado de 30.000 . 1. ROMI sobre beneficios: ROMI/B = (30.000 - 10.000) x 100 = 200% 10.000 Un ROMI sobre beneficios del 200% significa que, por cada euro gastado en la campaa de publicidad, se