Vaka 2-3: Arjantin Malbec'in Mantarn At: Dnya Bir Bardak in Hazr

Ders Kitab: Kresel Pazarlama (8. Bask) Ciltsiz Warren J. Keegan , Mark Green (Yazar) 8. bask ISBN: ^{978-0133545005}

Ltfen ders kitabnn 64-65. sayfalarndaki rnek olay incelemesini okuyun ve genel bakn altndaki sorular yantlayn ( tam cmleler, dilbilgisi ve imla da derecelendirilir)

Genel Bak: Arjantin on altnc yzyldan beri arap retiyor, ancak lkenin arap reticileri yakn zamana kadar kresel olarak rekabet etmeye balamad. Arjantin'in kresel pazarlardaki ani poplaritesi, byk lde artk Arjantin ile eanlaml olan bir zm eidi olan Malbec'ten kaynaklanmaktadr. Arjantin u anda 1.047 etiketli 278 arap imalathanesine sahiptir ve byk ounluu Mendoza blgesinde faaliyet gstermektedir. Arjantin, dnyann en byk beinci arap reten lkesidir. Arjantin'in arap ihracatnda hedef pazar Avrupa'dan ok Amerika Birleik Devletleri'dir. Bu rneklerden de anlalaca zere Mendoza'da iler iyi gidiyor ama Arjantin'in i ve d evresinde tehditler var. Belki de en byk tehdit Arjantin'in kendisidir. Dier blgeler de Malbec bazl araplar denemeye balyor. Arjantin ve Malbec u an iin eanlaml ama bu kimlik kaybolabilir.

1. Malbec zm Arjantin'de iyi bilinmesine ramen, dier lkelerdeki tketiciler ona daha az ainadr. Tketicilerin Malbec bazl araplar anlamasn ve takdirini artrmaya yardmc olacak ne gibi nerileriniz var?

2. Arz ve talep gleri birok endstriyi etkiler ve arap endstrisi de bir istisna deildir. u anda dnya ar arap okyanusunda alkalanyor. Fransa, Avustralya ve dier lkelerdeki arap reticileri mali adan mcadele ediyor. Bu durumda Arjantin'deki arap reticileri pazar paylarn korumak veya artrmak iin ne yapabilirler?