Vaka almas analizi Anayis makalesi

Alibaba, lkenin ilk talep zerine teslimat platformu olan HungryNaki'yi satn alarak Banglade'in gelimekte olan gda datm pazarna girdi ve bu, inli okuluslu irketin yerel e-ticaret pazarndan daha byk bir pay almak iin devam eden abalarn gsteriyor. Alibaba Group'un bir endiesi olan Daraz ve HungryNaki'nin yetkilileri dn, ilkinin ikincisinin tm maddi ve maddi olmayan varlklarn aklanmayan bir miktar karlnda devraldn duyurdu. HungryNaki, Daraz'a ait bamsz bir yemek datm platformu ile ayr bir marka olarak mevcut alanlar ile her zamanki gibi almaya devam edecek. Gelime, yerel gda datmnn hzla geniledii, ancak hala byk lde kullanlmad bir zamanda gerekleti. Banglade, Pakistan, Nepal, Sri Lanka ve Myanmar'da faaliyet gsteren Daraz, 2018 ylnda srpriz bir hamleyle Alibaba tarafndan satn alnd. Alibaba'nn finansal hizmet yan kuruluu Ant Group da ayn yl Banglade'in en byk mobil finansal hizmet salaycs olan bKash'n yzde 20 hissesini satn ald. Daraz, daha Covid-19 salgn ortaya kmadan nce bile uzun sredir HungryNaki'yi devralmay dnyordu. Daraz'n genel mdr Syed Mostahidal Hoq, "Mterilerimizin tm ihtiyalar iin tek elden bir zm olmay amalyoruz" dedi. "Dolaysyla gda datm iine girmek doal bir hareket" diye ekledi. HungryNaki, Banglade'te gda datm hizmetlerinde ncdr ve sadk bir mteri tabanna sahiptir. Hoq, "Bu nedenle, sfrdan kendi teslimat iimizi kurmak yerine, HungryNaki'yi satn almann bu iki faktr gz nne alndnda ideal olduuna inanyoruz" dedi. Daraz, altyapya, teknolojiye ve insan kaynaklarna yatrm yaparak HungryNaki'yi yeni zirvelere tama yeteneine sahiptir. 2013 ylnda lanse edilen HungryNaki, 4.000'den fazla restorandan oluan a araclyla Dhaka, Chattogram, Sylhet, Cox's Bazar ve Narayanganj'da 500.000'den fazla mteriye hizmet vermektedir. 2018'e kadar bir baar yksyd. Bundan sonra, iki yeni oyuncu - Shohoz Food ve Pathao Food - pazara girdiinde ciddi bir rekabet altna girdi. Ertesi yl, Uber Eats geldi ve salam hizmetiyle ksa srede poplerlik kazand. Ancak Uber Eats, devam eden pandemi iinde ciddi bir etki yaratt iin geen yl Haziran aynda aniden ayrld. Salgnn acmasz scakl HungryNaki tarafndan da hissedildi. HungryNaki'nin CEO'su ve Kurucu Orta AD Ahmad, daha nce yapt aklamada, koronavirs salgnnn ilk aamalarnda restoran kapanlar nedeniyle iin yzde 70'in zerinde dtn syledi. HungryNaki hayatta kalabilmek iin son Kurban Bayram'nda tam kurban hizmeti verdi. Platformun Daraz'a satlmasyla ilgili bir soruyu yantlayan Ahmad, yerel bir irket iin kresel bir irketi alc olarak ekebilmenin gerekten byk bir mutluluk olduunu syledi. Bununla birlikte, sektrdeki uzmanlar, yerel giriimlerin kendi balarna hayatta kalamayacaklarn gsterdii iin gelimenin kt bir emsal tekil ettiini syleyerek eletirdiler. Bazlar, hareketin yarm dzineden fazla e-ticaret platformunun faaliyet gsterdii pazarda dengesiz rekabet yaratacan syledi. Adnn aklanmamasn tercih eden bir endstri kayna, "Draz onun yerine HungryNaki'den bir hisse satn alm olsayd daha iyi olurdu," dedi. Genellikle, bu tr satn almalar ok paraya mal olur, ancak HungryNaki ok dk bir fiyata satld, dedi. "Bu durumda kazanan sadece Alibaba olduu iin bu sinir bozucu" diye ekledi. Dier piyasa oyuncular, bu hamlenin piyasada dengesiz rekabet yaratacan dnyor. Pathao'nun kurucu orta ve CEO'su Hussain Elius dn The Daily Star'a verdii demete, "Daraz'n son satn alm, Banglade'te gelimekte olan tketici teknolojisi sektr iin pazar dorulamas salyor." "Ancak, ayn zamanda, elverili bir politika ortamnn yokluunun, pazar smrgeletirmeye nasl terk ettiini de gsteriyor." "Gerekten dijital bir Banglade ina etmek iin, yerel ampiyonlarn ortaya kmasna, bymesine, gelimesine ve lkenin kritik dijital altyapsn oluturmasna izin vermeliyiz." DAAZ ZORLU REKABETLE KARILAACAK Daraz'n HungryNaki iin byk hayalleri var. Daraz Genel Mdr Hoq, "Alt ay iinde ikinci ve bir yl iinde lider pazar oyuncusu olmak istiyoruz" dedi. Ancak e-ticaret devi, hayalini geree dntrmek iin dier rakiplerle etin bir mcadele vermek zorunda kalacak. Shohoz'un kurucusu Maliha M Quadir, "Tketici indirimi savalar balayacak ve tm oyuncularn eskisinden daha fazla kan kaybetmesine neden olacak" dedi. Daraz, muhtemelen Foodpanda ve Efood'un iddetli rekabetiyle kar karya kalacak. Berlin merkezli Delivery Hero'nun bir yan kuruluu olan Foodpanda, Aralk 2013'te Dakka'da snrl operasyonlarla Banglade'teki yolculuuna balad. Foodpanda, yedi yllk yolculuunda emsal irketler arasnda bir ilk olarak operasyonunu lkenin 64 ilesinin tamamna geniletti. Foodpanda Banglade'in kurucu orta ve genel mdr Ambareen Reza, yerel gda ve market alverii teslimat pazarnn byme potansiyeline sahip olduunu ve pazarn byk ksmnn hala evrimd olduunu ve dijitallemeden byk lde yararlanacan syledi. Pazar, lkedeki yksek internet penetrasyonundan ve hzl akll telefon benimseme oranndan da yararlanacak. Yerel e-ticaret platformu Evaly'nin gda datm kolu olan Efood, lkedeki en hzl byyen gda datm platformlarndan biridir. Balangcndan bu yana bir yldan ksa bir sre iinde Efood u anda 4.700 restorandan Dhaka, Chattogram, Cox's Bazar ve Sylhet dahil olmak zere sekiz ehirdeki mterilere gnde yaklak 10.000 teslimat gerekletiriyor. Dier potansiyel rakipler arasnda, 9.000 kaytl restoran olan ve Dhaka, Chattogram ve Sylhet'te faaliyet gsteren Pathao Food ve 5.000 kaytl restoran olan Shohoz Food yer alyor. DAAZ'IN BYYEN HAKMYET Daraz'n Alibaba ile entegrasyonundan sonra, bu, esas olarak teknolojik tarafta deiiklikler getirdi. Bu vizyonun bir paras olarak, Haziran ay balarnda Daraz, lke genelindeki varln geniletmeye yardmc olacak lojistik altyap ve merkezler kurmak iin 2021 ylna kadar 500 Tk yatrm yapmay planladn duyurdu. Bu yatrmn byk bir ksm, Daraz'n tm blgelere rn gndermesine yardmc olmak iin 100'den fazla aracn satn alnmas da dahil olmak zere farkl amalar iin zaten kullanld. Hoq, The Daily Star'a geen yl verdii bir rportajda "Alibaba'nn kulland lojistik altyapya sahibiz" dedi. Ve imdi, Daraz'n tm ilede kendi lojistik tesisleri var. E-ticaret platformu imdi yaklak 150 Tk yatrmla bir tasnif merkezi ve depo ina ediyor. 2 bin kiiye istihdam salayacak. Daraz u anda gnde 65.000'den fazla teslimat yapyor. Uzmanlara gre, yllk gda datm pazar Tk 1.200 ekirdeinde bulunuyor. Yaklak 20.000 kii serbest teslimat grevlisi olarak alyor ve platformlar tarafndan 5.000 kii daha istihdam ediliyor. Her gn yaklak 1,1 lakh gda teslimat yaplyor.