Vizyon ve Misyon Beyann Yazn

1. Vizyon ve Misyon Beyannamesi 2. imdi "Inc."deki bu makaleye bakn. "Etkili Misyon ve Vizyon Beyanlar Gelitirmek" balkl dergi. http://www.inc.com/resources/startup/articles/20050201/missionstatement.html adresinde bulunur.

MSYON BLDRM YAZMAK

Etkili Misyon ve Vizyon Beyanlar Gelitirme

Doru kullanldnda, misyon ve vizyon ifadeleri, zellikle yeni ve kk firmalar iin ok gl aralar olabilir.

Jay Ebben, Ph.D.

"Neyin seni ilgilendirip neyin ilgilendirmediini bilmek ok nemli." Gertrude Stein

niversiteden sonraki ilk ilerimden birinde , beni ie alan Fortune 500 irketinin misyonu her kabine aslmt: "Mterilerimizin artan beklentilerini srekli olarak amak." lk gn baktm hatrlyorum. Kulaa iddial geliyordu ama benim iin cevapladndan ok daha fazla soru ortaya kard. mterilerimiz kimlerdir? Ne gibi beklentileri var? Bu misyonun yerine getirilmesine nasl katkda bulunabilirim? Ve yksek maal yneticilerimizden oluan bir grubun, "Sektrmzde bir numaral irket olmak" veya "Mkemmellikte dnya apnda bir lider olarak tannmak" yerine belirli bir misyon ifadesini semesi ne kadar srd?

Ne yazk ki, son yllarda vizyon ve misyon ifadeleri, kurumsal dnyada, esasen anlamsz olduklar noktaya kadar suland (sat grmelerinde bir kasa bira getirmek, mteri beklentilerini aabilir, ancak bir iletmenin hedeflerine ulamasna ille de yardmc olmayabilir). Bu nedenle vizyon ve misyon byk lde olumsuz armlarla damgalanmtr. Bununla birlikte, doru kullanldnda, vizyon ve misyon ifadeleri, zellikle yeni ve kk firmalar iin ok gl aralar olabilir. Tpk baarl bir koun bir takm bir araya getirme vizyonuna ve baarl uygulama iin oyun planlarna sahip olmas gibi, vizyon ve misyon da yeni veya kk bir firma iin yn salar ve bunlar olmadan tutarl bir plan gelitirmek zordur. Buna karlk, bu, firmann organizasyonu ileriye gtren faaliyetleri takip etmesine ve bunu yapmayan faaliyetlere kaynak ayrmaktan kanmasna olanak tanr.

Yeni ve Kk Firmalar in Vizyon Beyanlar

Vizyon ifadeleri ve misyon ifadeleri ok farkldr. Yeni veya kk bir firma iin bir vizyon beyan, hedefleri yksek dzeyde aklar ve kurucunun iletme hedefleriyle rtmelidir. Basite sylemek gerekirse, vizyon, byme, deerler, alanlar, topluma katklar ve benzerleri asndan kurucunun iin nihai olarak ne olduunu tasavvur ettiini belirtmelidir; bu nedenle, anlaml bir vizyon gelitirilecekse, kurucunun kendini yanstmas hayati bir faaliyettir. Bir kurucu olarak, vizyonunuzu tanmladktan sonra, organizasyonu bu vizyona tamak iin stratejiler gelitirmeye balayabilirsiniz. Bunun bir ksm bir irket misyonunun gelitirilmesini ierir.

Yeni ve Kk Firmalar iin Misyon Beyanlar

Misyon ifadesi, i stratejisinin zl bir ifadesi olmal ve mterinin bak asndan gelitirilmeli ve iletmenin vizyonuna uygun olmaldr. Misyon soruya cevap vermelidir:

1. Biz ne yaptk?
2. Bunu nasl yaparz?
3. Kimin iin yapyoruz?

Biz ne yaptk? Bu soru, mterilere fiziksel olarak neyin teslim edildiine gre deil, mteriler rnlerinizi veya hizmetlerinizi satn aldklarnda karlanan gerek ve/veya psikolojik ihtiyalara gre cevaplanmaldr. Mteriler, ekonomik, lojistik ve duygusal faktrler de dahil olmak zere birok nedenden dolay satn alma kararlar verirler. Bunun mkemmel bir rnei, kiz ehirlerde dou Afrika'dan el yapm taklar ithal eden bir iletmedir. inin ne olduu sorulduunda iletme sahibi, "Dou Afrika mcevherlerini ithal edip pazarlyoruz" yantn verdi. Ancak mterilerin neden mcevherlerini aldklar sorulduunda, "Mcevherlerin nereden geldiine dair bir hikaye satn alyorlar" dedi. Bu nemli bir ayrmdr ve bu soruyu ihtiya karlama perspektifinden cevaplamak, dier iki soruyu etkili bir ekilde cevaplamanza yardmc olacaktr.

Bunu nasl yaparz? Bu soru, iin daha teknik unsurlarn yakalar. Cevabnz fiziksel rn veya hizmeti ve bunlarn nasl satlp mterilere teslim edildiini kapsamal ve mterinin satn alma ilemiyle karlad ihtiyaca uygun olmaldr. Yukardaki rnekte, iletme sahibi balangta iini Dou Afrika taklar satmak olarak tanmlamt ve bunu butik perakende maazalarnn raflarnda satmaya alyordu ve ok az baar elde etti. lk sorunun cevabn deitirdikten sonra, hikayeyi rnle birlikte mterilerine iletmesi gerektiini fark etti. Dou Afrika'nn slayt gsterisini, oradaki kiisel deneyimlerin hikayelerini ve mcevherleri yapan kyllerin resimlerini ve aklamalarn ieren arap partileri dzenlemeye balad. Bu teslimat yntemi, iletmesi iin ok baarl oldu.

Kimin iin yapyoruz? Bu sorunun yant, pazarlama abalarnz odaklamanza yardmc olaca iin hayati nem tar. Pek ok kk iletme sahibi aksini dnmek istese de, mteriler neredeyse her zaman hem demografik hem de corafi snrlamalara sahip olacandan, herkes potansiyel bir mteri deildir. Balarken, satn alma olasl yksek mterilerin demografik zelliklerini (ya, gelir vb.) belirlemek ve ardndan iletmenizin varlk kazanabilecei bir corafi blge belirlemek genellikle iyi bir fikirdir. Bydke yeni mteri gruplar ekleyebilir ve corafi odanz geniletebilirsiniz.

Misyon ifadeleriyle ilgili ek bir husus, ou iletmenin farkl nedenlerle satn alan birden fazla mteri grubuna sahip olacadr. Bu durumlarda, her mteri grubu iin sorunun her birine cevap verecek ekilde bir misyon beyan yazlabilir veya birden fazla misyon beyan gelitirilebilir. Ayrca, son bir dnce olarak, vizyon ve misyon ifadelerinizin sizi belirli bir yne kilitlemek iin deil, iinize rehberlik etmesi gerektiini unutmayn. irketiniz bydke ve rekabet ortam deitike, misyonunuzun yerine getirilen ek veya farkl ihtiyalar, datm sistemlerini veya mteri gruplarn ierecek ekilde deiiklik gerektirebilir. Bunu aklda tutarak, deiikliklerin istenip istenmediini belirlemek iin vizyonunuz ve misyonunuz periyodik olarak yeniden gzden geirilmelidir.

Aaya bakn, biraz yardm veya daha iyi bir fikir aramaya baladm. Teekkrler her ey yardmc olacaktr.

Emlak yeniden tasarlanabilir fikriyle yola ktm, aklmda o kadar ok fikir, dnce dnyordu ki, tezler yetmiyordu. Ne hakknda dndm:

- Tercihlerime tam olarak uyan yeni teklifleri bildiren akll bir sistem

- Satn alma fiyatna be yllk koluk dahildir.

- Bu sre zarfnda, blgeyi srekli analiz edin ve fiyatlarn zirve yapmas durumunda konut piyasasn takip edin, bylece isterseniz evinizi satmay veya kiralamay dnebilirsiniz.

- Bir dijital sistem, belirli ev eyalarn deitirmek veya hatta belirli odalar ve d cephe onarmlarn/ykseltmelerini yenilemek iin iyi bir zaman olduunda, ykseltmelerin bunu mali adan daha ekici hale getirdiini gsterir.

Yeni rn bulmak ya da yaratmak o kadar zor ki, son 10 ylda sfrdan o kadar ok harika ey yaratld ama yeni bir rn bulmak mmkn. Bu rn, piyasada bulunan iki veya daha fazla rnn bir kombinasyonu olan bir hibrittir.

- Gne enerjisi ile alan Yeil Bisiklet, herhangi bir elektrik veya d kaynaklardan arj gerektirmeyen bir cep telefonu vb.

- Tamamen tarmsal girdilerle hazrlanm, doal yntemlerle, hibir kimyasal ve zirai ila kullanlmadan retilmi organik gdalar.

- Kahve aromal sandvi, biraz daha tr vb.

Daha fazla dnsek bile, bir arabay esnek olacak ekilde modifiye edebiliriz, hareket kabiliyeti katlanr araba gibi, kk bir ev gibi bir araba minimum parayla alabilir.

Eve san Hava Filtresi, gzel kokulu duvar boyalar, Duvara sabitlenmeyen ampuller gibi piyasaya yeni giren rnler var.

Harika bir fikir ve daha iyisi bir irket iin bir isim bulmaya alrken mi? Bazen yaratc tarafmn kontrol ele almasna izin veririm, hepimiz sabah 2'de o parlak fikre sahip olmuuzdur, ancak uyanp "zekiliin" aptalla eit olduunu fark ederiz, bu sefer bir ampuln yanmas gibi, New Home dnyay yeniden hayal etmenin yeni bir yolu. ev deneyimi. Tketicinin yararna kaliteli konut ve ticari mlklerin satn alnmas, ynetimi, gelitirilmesi ve elden karlmas konusunda uzmanz. New Home, piyasann zerinde getiri oranlar vaat eden zellikle ekici mlkleri belirleyen bir arac olarak alr.

Aadaki Vizyon ve Misyon Beyann yazn