Whole Foods Market, Inc., es una cadena de supermercados con sede en Austin, Texas, con 381 tiendas en los EE. UU. (tambin tiene tiendas en el Reino Unido y Canad). Whole Foods se especializa en alimentos naturales y orgnicos y tiene ventas anuales de $ 13 mil millones. .

En octubre de 2014, Whole Foods lanz su primera campaa publicitaria nacional en los Estados Unidos. Esta campaa publicitaria se centra en el lema Los valores importan y se estima que tendr un costo de $20 millones. La publicidad ser en la televisin, en forma impresa y en lnea.

1. Cada una de las tiendas de Whole Foods se considerara un centro de costos, un centro de ingresos, un centro de ganancias o un centro de inversin?

2. Suponga que Whole Foods prepara informes de desempeo para cada una de sus tiendas. Esperara ver una parte del costo de la campaa publicitaria nacional en el margen del segmento de cada tienda? Por qu o por qu no?

3. Suponga ahora que la campaa de publicidad resulta bastante exitosa porque aumenta la visibilidad de Whole Foods y da como resultado un aumento de las ventas en todas las tiendas de los EE. UU. Deberan evaluarse los gerentes de las tiendas de los EE. costos reales de publicidad nacional? Por qu o por qu no?