Wingate Company, una distribuidora mayorista de equipos electrnicos, ha estado experimentando prdidas durante algn tiempo, como lo muestra su estado de resultados en formato de contribucin mensual ms reciente: Ventas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . $ 1.000.000 Gastos variables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 390.000 Margen de contribucin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 610.000 Gastos fijos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 625,000 Utilidad (prdida) operativa neta. . . . . . . . . . . . . . . . $ (15 000) En un esfuerzo por resolver el problema, a la empresa le gustara preparar un estado de resultados segmentado por divisin. En consecuencia, el Departamento de Contabilidad ha desarrollado la siguiente informacin: Divisin Este Centro Oeste Ventas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . $250,000 $400,000 $350,000 Gastos variables como porcentaje de las ventas. . . . . . . . . 52% 30% 40% Gastos fijos rastreables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . $ 160,000 $ 200,000 $ 175,000

Se requiere: 1. Elaborar un estado de resultados en formato de cotizacin segmentado por divisiones. 2. El Departamento de Marketing ha propuesto aumentar la publicidad mensual de la Divisin Oeste en $15,000 con base en la creencia de que aumentara las ventas de esa divisin en un 20%. Suponiendo que estas estimaciones sean precisas, cunto aumentara (disminuira) la utilidad operativa neta de la empresa si se implementa la propuesta?