Her yl birok mteri Enterprise Rent-A-Car kullanyor ve rakipleri Hertz, Avis ve National'dan daha byk. Enterprise, 10 ylda filosundaki araba saysn ikiye katlad ve i gcn %30'un zerinde artrarak 54.000 alana ulat. Yaygn olarak bilinmeyen bir ey, Enterprise'n ynetim eitimi program ve dier iler iin her yl ok sayda niversite mezununu ie alddr. Ylda yaklak 6.000 niversite mezunu, Enterprise'n artan sayda ofisinde personel altrabilmesi iin ie alnr. Son birka ylda Enterprise tarafndan birka yeniliki ie alma yntemi kullanlmtr. irketin Web sitesinde Give Me the Business adl evrimii oyun ok sayda hit ald. Oyun dorudan araba kiralama ile ilgili deildir, ancak insanlarn bir mteri hizmetleri iinin zorluklarn deneyimlemelerini salar. Gizli mesaj, Enterprise'n "sanal pazarlamas" ve elenceli kltrdr.

Kullanlan dier bir yaratc yaklam, MTV'deki Personal Enterprise ovunun sponsorluuydu.

Enterprise'daki bir i iin adaylarn iki tur davransal Mlakat srasnda grntlendii. Adaylara sorular soruldu ve verdikleri cevaplara gre yarglandlar. Ancak yalnzca bir kiinin kazand dier TV realite programlarnn aksine, drt adaydan ne i teklif edildi.

evrimii oyunlar ve TV ovu dikkat ekiciydi, ancak en byk kaynak

Kurumsal ie almlar, alan ynlendirmelerinden gelir. Adaylar ynlendiren kurumsal alanlar

ie alnan ve firmada kalanlarn her biri 500 ila 1.500 dolar arasnda tevik alabilir. Sklkla,

ynlendirmeler Enterprise veya Web Sitesini kontrol eder ve firmay bakalarna anlatr, bu da

potansiyel ie alm havuzu.

Enterprise, bir iveren olarak biraz sra ddr nk hem geleneksel hem de

yaratc ie alma aralar. Geni faaliyet yelpazesi, Enterprise'n daha etkili bir ekilde ie almna yardmc oldu ve bu da "istihdam markasn" oluturma stratejik hedefine yardmc oluyor. Markalama abalarnn merkezinde , My Personal Enterprise adl bir program yer almaktadr. Bu program, Enterprise'n tm ie alm materyallerini ve reklamlarn, Web Sitesini ve dier ie alm abalarn birletirir.

My Personal Enterprise'n ana odak noktas, niversite mezunlarn kiralk araba firmasnda kariyer frsatlar olduuna ve irketteki ilerin elenceli ve tatmin edici olabileceine ikna etmek olmutur.29

Sorular

1. Birden fazla ie alma aracna sahip olmak, Enterprise'n markasn oluturmasna nasl yardmc olur?

2. Kurumsal Web Sitesine ( www.erac.com/ ) gidin. Kariyer frsatlarn, Enterprise'n evreye ve alanlarna olan taahhd hakknda bilgileri ve dier bileenleri kontrol etmek iin eitli balantlara tklayn. Hangi pozisyonlarn uygun olduunu ve nerede olduunu grmek iin imdi Bavur dmesine tklayn. Ardndan, Web sitesinin bir istihdam markalamas ve ie alma kayna olarak ne kadar etkili olduunu dndnz deerlendirin.