oel Deaine, director ejecutivo de Deaine Enterprises Incorporated (DEI), est considerando una oferta especial para fabricar una nueva lnea de ropa femenina para una gran cadena de grandes almacenes. DEI se ha especializado en ropa de diseador para mujer que se vende en pequeas y exclusivas tiendas minoristas de ropa en todo el pas. Para proteger la imagen de marca de lite, DEI no ha vendido ropa a grandes almacenes. Sin embargo, la oferta actual podra ser demasiado buena para rechazarla. Los grandes almacenes estn dispuestos a comprometerse con un pedido grande, lo que sera muy rentable para DEI, y el pedido se renovara automticamente por dos aos ms, presumiblemente para continuar despus de ese momento.

Requerido:

1. Determine la estrategia competitiva de Joel (liderazgo en costos o diferenciacin) y utilice esta estrategia para analizar las opciones que enfrenta Joel.

2. Explique dos de las herramientas de implementacin cubiertas en este captulo que Joel puede usar para implementar su estrategia.