Utilice la informacin proporcionada a continuacin para calcular la contribucin neta de marketing (NMC) de Apple y Microsoft. (Pista:

Contribucin neta de marketing (NMC) = ventas netas - costo de bienes vendidos - gastos de marketing

(Debido a que la ganancia bruta = ventas netas - costo de los bienes vendidos, simplemente reste los gastos de marketing de la ganancia bruta de NMC)

Qu es el NMC para Apple? (7,5 puntos)

Qu es el NMC para Microsoft? (7,5 puntos)

Qu empresa tiene el mejor NMC? (5pts) Qu mide el NMC? (5 puntos)

En 2014, Apple report ganancias de ms de 50 mil millones de dlares sobre ventas de 182 mil millones de dlares. Durante ese mismo perodo, Microsoft registr una ganancia de casi 30 mil millones de dlares sobre unas ventas de 88 mil millones de dlares. Entonces Apple es mejor comercializador, verdad? Las ventas y las ganancias brindan informacin para comparar la rentabilidad de estos dos competidores, pero entre estos nmeros hay informacin sobre la eficiencia de los esfuerzos de marketing para crear esas ventas y ganancias. El Apndice 2, Marketing en cifras, analiza otras medidas de rentabilidad del marketing ms all de la medida del retorno de la inversin en marketing (ROI en marketing) descrita en este captulo. Revise el Apndice para responder las preguntas utilizando la siguiente informacin de los estados de resultados de las dos empresas (todos los nmeros estn en miles):

	Manzana	microsoft
Ventas	$182,795,000	$86.833.000
Beneficio bruto	$70.537.000	$59.899.000
Gastos de marketing	$ 8.994.750	$15.474.000
Ingreso neto (beneficio)	$52.503.000	$27,759,000