Si su profesor encarga un plan de marketing a su grupo, no haga gestos ni se queje del trabajo por dos razones especiales. Primero, al tratar de “hacer marketing” real obtendrá conocimientos que superan a quienes solo leen un texto. Segundo, miles de estudiantes que se gradúan cada año consiguen su primer empleo al mostrar a sus posibles patrones una “carpeta” con muestras de su trabajo escrito realizado en la universidad, a menudo un plan de marketing, en caso de tenerlo. Esto también puede funcionarle.

La sección “Creación de su plan de marketing”, al final de cada capítulo, le sugiere modos de mejorar y enfocar su plan de marketing. Utilice como guía el plan de marketing de muestra del apéndice A (después del capítulo 2). Esta sección, después de cada capítulo, le ayudará a aplicar las ideas del apéndice A en su propio plan de marketing.

El primer paso para redactar un buen plan de marketing es tener un negocio o producto que le entusiasme y del cual tenga información detallada, de modo que sea posible evitar generalidades evidentes.

Estas son algunas sugerencias adicionales para elegir un tema:

• Elija un tema que le interese en lo personal: un negocio familiar, un negocio o producto que usted o un amigo quieran lanzar o una organización estudiantil que requiera ayuda de marketing.

• No elija un tema tan grande que no pueda cubrir en forma adecuada o tan abstracto que carezca de detalles concretos.

1 Para comenzar con su plan de marketing, enumere cuatro o cinco temas posibles y compárelos con los criterios que sugiera su profesor y con los presentados en párrafos anteriores. Piénselo mucho porque su decisión lo acompañará todo el curso y podría afectar la calidad del plan de marketing resultante que presente a un futuro patrón.

2 Cuando haya seleccionado el tema de su plan de marketing, para un negocio real, un negocio posible o una organización estudiantil, incluya en su plan la “descripción de la empresa”, tal como se ejemplifica en el apéndice A (después del capítulo 2).